Traduire Facebook pour l'internationalisation

Facebook est un dénominateur commun dans presque toutes les stratégies de marketing des réseaux sociaux. Pour arriver à rediriger la cible vers le site Web, il faut générer un contenu de qualité adapté à chaque utilisateur. Nous vous expliquons comment traduire Facebook et comment avoir un profil de votre entreprise multilingue.

Changer la langue du profil :

Pour configurer la langue de traduction de votre profil, vous devez aller en haut à droite de votre timeline Facebook et cliquer sur l'icône « Paramètres ».  Ensuite, cliquez sur la section « Langue », puis sélectionnez la langue souhaitée.

En général, le profil Facebook n'apparaît que dans une seule langue. Si l'objectif est d'avoir une présence multilingue, il faut créer un profil pour chaque langue. En revanche, si on souhaite avoir un profil multilingue unique, on peut fusionner ces profils.

• L'avantage d'avoir une unique page est que nous pouvons nous adresser à différents publics (segmentation).
• L'inconvénient est que les traductions que propose Facebook ne sont pas très fiables.

Publication du contenu :

Facebook vous propose deux options pour adapter vos publications à chaque utilisateur, en fonction de vos priorités : La première et la plus recommandée segmente vos contenus pour qu'ils apparaissent aux utilisateurs que vous souhaitez. Le seconde est la plus facile et la plus rapide car vous publiez votre contenu dans la langue que vous voulez et ce sont les utilisateurs qui doivent traduire votre publication moyennant la traduction automatique de Facebook.

Lors de la publication d'un contenu, celui-ci peut-être segmenté en fonction du public auquel nous voulons nous adresser. En cliquant sur l'icône située au-dessous de la zone de texte de la publication, nous aurons le choix de limiter le public de cette publication.

Lorsque vous cliquerez sur l'icône, vous pourrez segmenter par âge, localisation, sexe, langue, etc.

Facebook dispose d'une traduction automatique du contenu publié par chaque utilisateur. Les publications peuvent être traduites par les utilisateurs en cliquant sur le bouton « Traduire » situé dans la partie inférieure de la publication.

Immédiatement, la traduction automatique de la publication réalisée par Facebook est affichée à l'utilisateur. L'inconvénient de cette solution est que la publication ne sera pas segmentée et s'affichera donc pour tous les utilisateurs, réduisant ainsi son engagement.

Quel est le volume d'utilisateurs de Facebook au niveau mondial ?

Voici ci-après quelques données qui confirment la croissance de ce réseau social ces dernières années et qui servent de réflexion aux entreprises qui sont en train de décider de leur présence et de leur stratégie sur les réseaux sociaux.

En juin 2017, Facebook comptait 2 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois. En général, Facebook est le réseau social connu par le plus d'utilisateurs (85 %) à l'échelle mondiale. C'est en Amérique du Sud et en Australie qu'il est le plus connu, et en l'Asie qu'il l'est le moins, car on y trouve des réseaux sociaux locaux, comme Qzone en Chine. 

Si nous parlons de l'élaboration d'une stratégie internationale pour les réseaux sociaux, connaître quels réseaux sociaux sont utilisés dans chaque pays est essentiel pour mener à bien nos actions. Le classement des réseaux sociaux, selon les statistiques recueillies par We Are Social et Hootsuite, est au niveau mondial le suivant :

L'utilisation de ce réseau social par les entreprises est très importante. Les marques utilisant Facebook dans leur stratégie marketing sont déjà nombreuses : 50 millions dans le monde. Voyons comment l'existence des marques sur les réseaux sociaux a un impact sur les utilisateurs :

Selon l'étude annuelle des réseaux sociaux IAB Spain, 83 % des utilisateurs (8 sur 10) suivent les marques par le biais des réseaux sociaux. Une grande partie de ces utilisateurs est influencée par les publications réalisées par les marques sur les réseaux sociaux.

En conclusion, il est important d'étudier et d'évaluer la présence d'une marque sur tous les réseaux sociaux et de réfléchir sur la façon dont vous voulez mener à bien la stratégie numérique, de forme locale ou en élargissant la communication à d'autres marchés. Dans ce cas, la traduction et l'adaptation du contenu publié jouent un rôle important.

Et votre entreprise est-elle déjà présente sur Facebook ?