Internationaliser une marque grâce à la publicité en ligne
Toute entreprise présente sur Internet vise à maximiser sa visibilité en ligne sur le marché national ou international. Il existe plusieurs voies pour mener à bien cet objectif, et la publicité en ligne en est une. Analysons son fonctionnement.
Quelle est l'importance des investissements dans la publicité en ligne ?
D'après une étude réalisée par l'agence Dentsu Aegis, les entreprises investiront davantage dans la publicité en ligne que dans des annonces de télévision en 2018. Ce fait met en évidence le rôle majeur des réseaux sociaux, puisque, pour la première fois, l'investissement dans la publicité numérique dépassera celle réalisée dans la télévision.
Alors que l'investissement publicitaire dans la télévision représentera 35,9 % du total, le chiffre dans les médias numériques atteindra 37,6 %. En ce qui concerne la publicité numérique, la plus forte croissance touchera les :
- Vidéos en ligne (croissance de 32,4 %) : en raison de la tendance à la hausse des visualisations de vidéos, la création de ce type de contenus occupe la première place dans la liste des actions de marketing.
- Médias sociaux (croissance de 28,9%) : les réseaux sociaux sont devenus un moyen habituel de communication et de promotion des marques à travers la publicité.
- Achat Programmatique (croissance de 25,4%) : ces actions consistent à acheter des espaces publicitaires. Ces actions de reciblage permettent d'atteindre un public fortement segmenté.
Les campagnes conçues pour et par les téléphones portables dans les médias numériques vont encore maintenir de gros volumes d'investissement. Elles représenteront 56% de l'investissement total dans la publicité numérique, et dépassera celles des ordinateurs.
Nous avons jusque là analysé l'évolution de la publicité en ligne en termes généraux. Analysons maintenant les aspects à retenir avant de lancer une campagne à l'échelle mondiale.
La publicité et l'internationalisation d'une marque
Si nous l'envisageons à l'échelle mondiale, la publicité exige une analyse plus profonde et un investissement plus important pour localiser les contenus: le copy d'un banner, d'un post promotionné sur les réseaux sociaux, le contenu d'une newsletter, etc.
Il est donc impératif de bien analyser les produits ou services que nous voulons promotionner ainsi que les marchés cibles. Il faut également définir les supports que nous allons utiliser, puisqu'en fonction du pays, du produit ou du service un support peut être préférable à un autre. En outre, il faut bien analyser le moment choisi pour lancer la campagne sur chaque marché.
Un expert dans l'adaptation des campagnes publicitaires à l'échelle internationale est, bien sûr, Coca-cola. La multinationale a regroupé toutes ses marques pour mener une campagne publicitaire globale autour du slogan : “Taste the Feeling”.
Dans sa version originale, le claim était “Savoure l'instant" qui a été ensuite adapté en anglais dans le but de transmettre un seul message sur tous les marchés : ##1##"Coca-Cola est vraiment pour tout le monde."##1##
Et vous, comptez-vous internationaliser votre marque ? Investissez dans la publicité pour atteindre votre public objectif plus rapidement, mais n'oubliez pas de localiser vos contenus pour transmettre toujours le même message dans toutes les langues.
