Choisir son audience dans une stratégie SEO
Qui ne voudrait pas voir augmenter le nombre de visites, de conversions et de profits sur son site internet ? Créer une stratégie de référencement international peut devenir un moyen de croissance très efficace pour votre entreprise.
Pour mener à bien cette stratégie, certains éléments doivent être pris en compte. Comme évoqué précédemment dans cette autre publication, il est important d'effectuer des actions techniques, des traductions et des adaptations de contenus, mais... Quel est le point de départ ?
Il y a un début à toute stratégie : il convient, ainsi, de savoir dans quels marchés l'internationalisation est rentable en recherchant une audience potentielle.
- Recherche préalable
Il convient, tout d'abord, d'effectuer une recherche préalable pour déterminer le potentiel de chaque marché. C'est pourquoi, il est important de repérer les pays et les langues qui génèrent déjà un trafic organique vers votre site internet et d'évaluer leur niveau de conversion via l'outil Google Analytics, dans la partie ##1##« Informations géographiques##1## ».
Comme vous pouvez le voir sur cette image, on peut observer le nombre d'utilisateurs de chaque pays qui visitent un site internet sur une période de temps donnée et déterminer s'ils effectuent une action dans un objectif de conversion.
Une fois ce processus terminé, il convient de sélectionner les pays et les langues qui ont eu le plus d'activité sur le site. Même si vous n'avez pas de trafic en provenance des pays vers lesquels vous souhaitez vous tourner, le processus sera plus long mais restera possible.
- Possibilité de recherches à l'international
L'étape suivante consistera à déterminer l'accessibilité de vos mots-clés dans les pays que vous avez sélectionnés lors de votre recherche préalable. Deux outils vous permettront d'atteindre cet objectif :
Il vous permet d'avoir une vue d'ensemble sur le volume des recherches, le niveau de pertinence et d'accessibilité des mots-clés dans plus de 25 pays.
Le planificateur de mots-clés Google
Cet outil, inclus dans le processus de création d'annonces de Google Adwords, est très utile pour trouver les mots-clés les plus courants selon le pays, le volume de recherches et la complexité.
Après avoir identifié les mots-clés et les pays où vous pouvez gagner en compétitivité, il se peut que l'audience visée ne parle pas la même langue : c'est pourquoi, il est nécessaire de fournir à votre site internet une version multilingue. Comment ça marche ? En recourant à un service de traduction web efficace dans votre stratégie de référencement international.
