AT LANGUAGEWORLD

Le copywriting pour que votre site se distingue

Copywriting pour site Web

Si vous avez une entreprise, vous devez avoir un site Web. Et si vous avez un site Web, il doit évoquer qualité et professionnalisme tout en vous différenciant de la concurrence. Mais comment faire tout cela ? La recette est facile : design agréable + technologie + copywriting pour site Web. Rien ne sert d'avoir un site à la pointe du design et de la technologie si ses textes n'ont aucun impact sur le lecteur. Vos clients potentiels doivent se dire : "C'est exactement ce dont j'ai besoin !", et cliquer sur le panier d'achat ou sur le formulaire de demande de service.

Le copywriting pour site Web est essentiel pour la vente, car il permet de rendre un produit attrayant et nécessaire, "comme par magie". Mais attention : le produit lui-même doit en valoir la peine. Si c'est le cas, le copywriter fera le reste. À ce stade, vous vous demandez certainement ce qu'est et en quoi consiste ce concept mystérieux de copywriting pour site Web. Nous vous expliquons tout !

 

Qu'est-ce exactement que le copywriting pour site Web ?

Comme nous l'avons expliqué dans un autre article de notre blog, le copywriting peut être résumé comme une technique d'écriture créative qui aide à vendre davantage. Si l'on souhaite approfondir la question, on peut dire que le concept du copywriting recouvre tous les types de rédaction créative dont le but est d'inciter à l'action, qu'il s'agisse de publicité, de commerce ou de marketing de contenus.

Le copywriting incite le lecteur à effectuer une action spécifique, qui peut être un achat, un téléchargement, un abonnement, etc. Alors que la rédaction traditionnelle a pour but d'informer ou de communiquer, le copywriting utilise des appels à l'action et des stratégies d'optimisation de contenu.

Le copywriting élabore des textes attrayants qui suscitent des émotions, accrochent, convainquent, attirent... bref, qui font vendre. Comme vous le savez, tout au long de la journée, nous voyons et lisons sur Internet des centaines de phrases, des milliers de mots, tout est sur le réseau et se démarquer est mission impossible... À moins que les utilisateurs ne tombent sur un site différent qui attire leur attention et continuent à lire. Le copywriting pour site Web produit ce fameux effet WOW !

Pourquoi miser sur le copywriting pour site Web ?

Le copywriting pour site Web est utile pour :

  • Convaincre vos futurs clients d'effectuer l'action que vous souhaitez : acheter vos produits ou vos services, s'inscrire à une newsletter, s'inscrire à un cours, vous suivre sur les réseaux sociaux, etc.
  • Vous démarquer de vos concurrents, car vos messages seront beaucoup plus persuasifs et convaincants, ce qui incitera les clients à acheter chez vous !
  • Homogénéiser le ton de vos messages pour qu'ils soient frais et attrayants. Le site Web semblera écrit avec vos propres mots, comme si vous regardiez le futur acheteur dans les yeux.
  • Transmettre vos messages avec précision, en soulignant ce qui intéresse votre public et vos clients potentiels.

Sections indispensables pour lesquelles utiliser le copywriting pour site Web

Après avoir collaboré avec plusieurs clients et nous être chargés de la rédaction de leur site Web et/ou de leur boutique en ligne, nous nous sommes aperçus qu'il était souhaitable que certaines sections soient rédigées par des copywriters web. Nous les détaillons ci-dessous :

Page d'accueil

La page d'accueil est l'une des sections les plus importantes de votre site Web, car c'en est l'entrée principale, la première impression que vos clients potentiels auront de vous. C'est pourquoi, avant de s'atteler au design de la page d'accueil, il faut en définir l'objectif, savoir quels types de clients consulteront votre site et rédiger soigneusement les contenus qui seront publiés dans cette section essentielle, en gardant le client potentiel à l'esprit en permanence. Outre un design attractif, votre page d'accueil doit contenir des textes qui captent et retiennent le lecteur, et l'incitent à continuer à naviguer sur le site.

À propos de nous

Quand on évoque la page "À propos" d'un site Web ou d'une boutique en ligne, on fait référence à l'espace, à la section ou à la catégorie qui fournit toutes les informations sur l'organisation ou la marque. Cette section décrit la genèse de l'entreprise, les membres de l'équipe, etc.

Quand on s'intéresse à un site Web ou à une boutique en ligne, on enfile son costume de détective privé et on consulte cette section afin d'en savoir plus : voir qui fabrique les produits et, si on a confiance, les acheter (entre autres facteurs qui influencent la décision d'achat). On dispose de peu de temps. On jette probablement un œil à la page d'accueil pour voir qui se cache derrière le site. On ignore s'il s'agit d'une grande entreprise ou d'une PME artisanale. C'est là que se cache la valeur ajoutée de cette section.

Cet exemple montre clairement le rôle de la page "À propos" : c'est votre carte de visite, et l'une des pages les plus visitées de tout site Web. C'est pourquoi elle doit être rédigée de manière à accrocher le lecteur et inspirer confiance, professionnalisme et sérieux.

Boutique en ligne

Si vous voulez avoir une boutique en ligne, vous ne pouvez pas avoir des descriptions de produits de mauvaise qualité, plagiées et courtes, qui ne mettent pas l'accent sur les avantages du produit et ne suscitent pas la confiance de l'acheteur. Sur un site marchand, une fiche produit doit comporter différents éléments :

 

Titre du produit

c'est ce qu'un utilisateur voit en premier, et il doit donc être suffisamment descriptif. Il est important d'inclure autant de détails que possible, car dans de nombreuses boutiques en ligne, les produits sont très similaires les uns aux autres.

Le pouvoir des images

Plus il y aura d'images du produit, mieux ce sera. N'oubliez pas que l'utilisateur ne peut pas voir physiquement le produit.

Description courte

Elle se trouve généralement sous le titre et compte 2 à 3 lignes. Il s'agit d'informations générales sur la nature du produit, ses principales caractéristiques, ce qui le différencie des autres produits.

Caractéristiques détaillées

Cette partie est généralement rédigée sous forme de points et est très schématique. Tous les détails et caractéristiques techniques du produit doivent être indiqués.

Description détaillée

Cette partie constitue le cœur du copywriting pour site Web, car elle vise à convaincre l'utilisateur. Il ne s'agit pas d'une énumération de détails techniques, mais d'un exposé des avantages et des bénéfices qu'un tel produit apporterait au client. Les personnes sont émotives et, souvent, au-delà des caractéristiques techniques que nous ne comprenons pas toujours parfaitement, nous achetons un produit pour ce qu'il nous inspire. La description longue montre comment le produit va nous aider à résoudre notre « problème » ou notre besoin.

 

Page de destination

L'objectif final d'une page de destination est de capter des leads, et de les inciter à effectuer une action précise. C'est pourquoi il ne faut jamais négliger sa rédaction. Elle doit séduire le lecteur, l'accrocher, lui plaire ; il faut qu'il soit heureux d'avoir trouvé ce qu'il cherche ! Et, en fin de compte, effectuer l'action que nous attendons de lui (réaliser un achat, nous fournir ses données personnelles, etc.). La création de pages de destination attrayantes et optimisées pour le SEO peut mener droit au succès.

  

Blog

Sur votre site, un blog vous offre de nombreux avantages. Si vous souhaitez vous connecter à votre public, devenir référent et générer des leads, vous devez rédiger un blog ! Ce n'est cependant pas une tâche facile, car il faut le mettre à jour régulièrement (idéalement, 1 à 2 billets par semaine). Pour que votre blog soit attractif et différent de la concurrence, vous devez faire appel au copywriting. Votre blog sera ainsi irrésistible, tant pour vos futurs clients que pour le "Dieu Google", car une rédaction soignée et l'utilisation des mots clés appropriés est la formule parfaite pour être positionné sur la première page du moteur de recherche.

 

Pour conclure, afin de générer des contenus attrayants pour vos lecteurs et créer de la valeur, faites appel aux services de copywriting pour site Web. Prêt à rédiger des contenus irrésistibles ? Contactez-nous et nous nous mettrons au travail !

Subscribe
Notify of
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments