Le copywriting dans la mode

Nous avons déjà évoqué à de nombreuses reprises le fait que le copywriting est promis à un bel avenir. C’est désormais une étape indispensable pour les entreprises qui souhaitent développer leurs produits ou leurs services, particulièrement sur le canal online. Dans cet article, nous abordons plus en détail le thème du copywriting dans la mode, un secteur pionnier dans la rédaction de textes attractifs et persuasifs.

Copywriter dans la mode, une valeur à la hausse

Le secteur de la mode occupe le top des ventes en ligne. Il faut donc faire appel à des professionnels en mesure de donner de la valeur à la marque grâce au pouvoir des mots, en gardant à l’esprit les bénéfices que peut apporter ce travail ultra spécialisé. Un copywriter spécialisé dans la mode est à même d’influencer la décision d’achat du client.

**Quelles sont les tâches du copywriter de mode ?**

Comme les copywriters spécialisés dans d’autres domaines, les professionnels disposant d’une expérience et de connaissances dans le secteur de la mode sont généralement responsables des textes suivants :

Rédaction de contenus pour les réseaux sociaux : accrocheurs, amusants, qui touchent le public cible de la marque.
Rédaction SEO : descriptions de produits, textes de positionnement, rédaction de billets de blog.
Rédaction pour le site Web et les catalogues.
Développement de textes améliorant l’utilisabilité de la boutique en ligne : call to action, textes d’abandon du panier d’achat, etc.
Rédaction d’articles promotionnels pour les médias.
Rédaction de communiqués de presse et autres communiqués.

Les copywriters d'ATLS spécialisés dans la mode rédigent impeccablement les contenus et disposent de connaissances étendues en matière de marketing digital, mais maîtrisent également le vocabulaire technique et le jargon du secteur. Ils connaissent les différents types de modèles et de matières, mais aussi les influencers, les tendances et toutes les nouveautés ou mises à jour du secteur.

Le copywriting dans le secteur de la mode : bénéfices pour la marque

Dans le domaine de la mode, le copywriting a pour mission, d’une part, d’expliquer avec des mots les caractéristiques objectives d’un vêtement et, d’autre part, de rendre désirable le vêtement ou l’article en question. Ça n’a pas l’air si simple que ça, n’est-ce-pas ? Pour y parvenir, il faut respecter les étapes ci-dessous :

Transmettre l’ADN de la marque : dans tous ses textes, le copywriter doit indiquer clairement, de manière subtile, la mission de l’entreprise (se sentir à l’aise, à la pointe de la tendance, mode durable, etc.). Derrière une marque, il y a toujours une histoire passionnante qui doit être racontée et qui peut devenir son storytelling.
Trouver le ton qui convient le mieux à la marque : il dépend de la personnalité de l’entreprise et du public auquel elle s’adresse. Si, par exemple, il s’agit d’une marque de vêtements élégants destinée à un public raffiné, le ton doit s’adapter au style en question. Les marques adaptent généralement le ton de leurs messages à leur consommateur idéal.
Trouver le juste équilibre entre information et promotion : le texte doit chercher à susciter une vente, mais également à apporter une solution au lecteur. Il doit communiquer en toute transparence les informations importantes (retours, livraisons, etc.).
Parler la langue des consommateurs : le client potentiel doit connaître la composition des produits ou toute autre donnée importante pour l’achat, et comprendre les informations qui lui sont transmises. Il faut donc utiliser un langage compréhensible et éviter les termes trop techniques.
Lecture rapide : rédiger des textes accrocheurs ne signifie pas enrober. On n’a plus l’habitude de lire de longs textes, et, par ailleurs, il faut garder à l’esprit que de nombreux achats sont effectués via mobile. C'est pourquoi les textes doivent être rédigés de manière claire et concise. Moins c’est plus !
Se connecter au public cible : même lorsqu’on dispose de magnifiques images des vêtements ou accessoires proposés, il faut les accompagner de textes accrocheurs qui donnent vie aux photos. Cela permet d’humaniser les vêtements et de transmettre le message de la marque aux futurs acheteurs.

En appliquant ces règles à l’ensemble des communications internes et externes, on obtient des résultats surprenants : augmentation des visites, des clics et, au bout du compte, des ventes. Le copywriting dans le secteur de la mode est un investissement qui permet de toucher l’âme des acheteurs potentiels, une décision importante pour un succès garanti.

Le copywriting dans la mode a donc une claire vocation commerciale. Il permet non seulement d’informer le lecteur, mais aussi et surtout de l’inciter à agir : souscrire à une newsletter, ajouter un produit au panier d’achat, etc.

Si vous avez une marque de vêtements ou d’accessoires et que vous souhaitez augmenter vos ventes grâce au pouvoir des mots, contactez-nous ! Nous rédigerons des textes de qualité pour que votre entreprise brille de sa propre lumière.