Copywriter, qu'est-ce que c'est et qu'est-ce qu'il peut m'apporter ?

Copywriter Copy… Qu'est-ce que c'est ? Encore un anglicisme qui s'est fait une place dans notre quotidien professionnel. On parle beaucoup de copywriting, mais peu de gens savent vraiment ce que c'est et à quoi il sert. Un copywriter est un spécialiste de la rédaction créative. Dans cet article, nous allons vous expliquer de manière claire et concise ce qu'est un copywriter, mais également décrire plus en détail en quoi consiste son travail.

Commençons par le début, qu'est-ce que le copywriting ? 

La réponse succincte serait que le copywriting est la technique d'écriture créative qui vous aidera à vendre. Mais laissez nous approfondir un peu plus ce concept. Le copywriting est un petit mot lié au marketing, surtout au marketing digital. C'est une pratique qui implique tout type de rédaction créative qui inspire à l'action, que ce soit à caractère publicitaire, commercial ou marketing des contenus.

La différence entre le copywriting et la rédaction informative, comme les nouvelles ou les articles, réside essentiellement dans le fait que le copywriting incite le lecteur à effectuer une action spécifique, qui peut être un achat, un téléchargement, un abonnement, etc. Alors que la rédaction traditionnelle a pour but d'informer ou de communiquer, le copywriting utilise des appels à l'action et des stratégies d'optimisation du contenu.

Le copywriting élabore des textes attrayants qui suscitent des émotions, accrochent, convainquent, attirent... bref, qui font vendre. Comme vous le savez, tout au long de la journée, nous voyons et lisons sur Internet des centaines de phrases, des milliers de mots, tout est sur le réseau et se démarquer est mission impossible... à moins que les utilisateurs ne tombent sur un contenu différent qui attire leur attention et continuent à lire. Le copywriting réalise ce petit miracle !

Qu'est-ce qu'un copywriter et quel est son rôle ?

À ce stade, nous pouvons déjà imaginer ce qu'est un copywriter. Mais nous allons approfondir un peu plus cette figure merveilleuse et très proche du divin (pour les miracles qu'il fait).

La plupart des copywriters viennent du monde du journalisme et/ou du marketing digital et ont été formés spécifiquement pour être copywriters. Il ne suffit pas d'avoir une bonne écriture et d'être créatif, il faut maîtriser une série de techniques pour faire accomplir au lecteur une certaine action : remplir un formulaire, s'inscrire à la newsletter de l'entreprise, acheter un produit, etc. En outre, ils se sont spécialisés dans un domaine spécifique tel que : mode, grande consommation, rédaction technique, publicité et marketing, SEO copywriting, copywriting pour site Web, etc.

Le profil de copywriter est de plus en plus recherché, à mesure que les entreprises comprennent l'importance d'avoir un bon texte pour atteindre leurs objectifs.

Les compétences du copywriter

Voici quelques-unes des caractéristiques d'un bon copywriter :

Rédaction impeccable

En plus d'écrire correctement d'un point de vue grammatical, un bon copy doit avoir une excellente capacité de synthèse et clarté dans ses textes.

Originalité

Un bon copywriter doit être au courant de votre produit ou service, connaître les nouveautés du secteur et les campagnes menées par la concurrence. Et, bien sûr, il doit savoir se différencier avec un style d'écriture propre.

Connaître le public cible

Il est essentiel, dans un premier temps, de définir la personne à laquelle vous vous adressez. Un bon copywriter n'écrit pas pour tout le monde, il crée des contenus pour les personnes ayant un nom, un prénom et une situation particulières. Ainsi, il est plus facile d'atteindre le public avec ses cinq sens et de l'émouvoir.

Polyvalence

Écrire un texte pour Facebook n'est pas la même chose qu'écrire un texte pour Instagram ou rédiger une landing page. Chaque format a un ton, des rythmes et des règles différents qu'un copy doit connaître, car nous nous comportons et interagissons différemment selon la plate-forme.

Connaissance de Marketing Numérique

L'objectif d'un copywriter est de créer des textes qui séduisent et incitent à une action concrète. Il est donc important que des concepts tels que buyer personne, call to action, keywords, coût d'acquisition, funnel ou CPC lui soient familiers.

Copywriter avec connaissance de SEO

Le plus difficile reste encore à venir, il ne suffit pas de bien écrire et de créer un contenu attrayant, il faut que le copywriter écrive pour être trouvé ! En d'autres termes, écrire pour que les moteurs de recherche tombent également amoureux. C'est-à-dire : que votre produit soit le premier à apparaître dans les moteurs de recherche.

Services de copywriting les plus demandés

Depuis que nous proposons des services de copywriting, les entreprises nous demandent principalement ce type de rédaction :

• Description de produits
• Sites web
• Articles de blog
• Landing pages
• Textes commerciaux
• Communiqués de presse
• Newsletters

 De nombreuses entreprises continuent à faire rédiger leur contenu de marketing digital par leur personnel interne, mais se rendent vite compte que les textes ne sont pas attrayants pour l'utilisateur ou que le site web, qui a un design très cool et innovant, ne parvient pas à capter des leads ou à convertir les clients.

Personne n'a jamais aimé les textes sans accroche, et encore moins maintenant !

Si vous n'êtes pas capable de transmettre le message d'une manière originale, créative et persuasive, il est inutile de créer un contenu où le même mot-clé est répété jusqu'à l'absurdité, juste pour plaire à Google.

Exemples pratiques de copywriting

La meilleure façon de comprendre le copywriting est de donner quelques exemples significatifs.

Spotify

Nous connaissons tous Spotify et la grande majorité d'entre nous l'utilise quotidiennement : au travail, pour étudier, dans la voiture, à la maison, etc. Lorsque vous ouvrez le site web de cette application, vous trouvez un message clair et concis qui vous va droit au cœur (en particulier la phrase qui indique qu'aucune carte de crédit n'est requise) :

Écouter, ça change tout

Des millions de titres et de podcasts. Aucune carte de crédit nécessaire.

BlaBlaCar

La plateforme de covoiturage est également un bon exemple de copy créatif, conçue pour le voyageur en quête de praticité. C'est pourquoi le copywriter a opté pour ce message :

Allez où vous voulez d'où vous voulez.

Pratique, simple, direct

 Fotocasa

Nous savons tous combien il est accablant de chercher un appartement ou une maison, avec une offre abondante et des prix très élevés. Cela énerve beaucoup ! Le copywriter de Fotocasa le sait et c'est pourquoi il vous donne un message rassurant.

Nous avons tous une place.

Trouvez votre logement à louer ou à acheter parmi plus de 1,5 million de propriétés

Séduisez vos lecteurs grâce à notre service de copywriting

Voulez-vous que votre site Web/catalogue de produits/landing page commence à obtenir de vrais résultats ? Nous travaillerons sur les concepts, les idées et les mots que nous allons utiliser. En outre, nous pouvons aller au-delà de la rédaction créative de textes, nous pouvons traduire et même transcrire des textes afin qu'ils aient le même impact « miraculeux » sur le lecteur au niveau international.