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Comment optimiser une landing page

comment créer une page de destination efficace|Page de destination

Les landing pages peuvent être définies selon plusieurs objectifs ; Voyons quels sont ces objectifs et quels éléments ou caractéristiques clés doivent être inclus pour garantir le succès d'une landing page. Soyez attentif !

Qu'est-ce qu'une landing page ?

Ce sont des pages de destination spécialement conçues pour attirer l'attention des utilisateurs et les convertir en leads. Le contenu de cette page doit être très concret et direct pour ne pas détourner l'attention de l'utilisateur et l'amener à effectuer une action spécifique : télécharger un e-book, regarder une vidéo, remplir un formulaire, etc.

Quels sont les objectifs possibles d'une landing page ?

Cette page vise principalement à attirer des utilisateurs sur Internet. Par ailleurs, cette page peut suivre d'autres objectifs comme ceux énoncés ci-dessous :

  1. Obtenir des leads : Comme indiqué précédemment, c'est un des principaux objectifs. Ce sont des landing pages qui contiennent des éléments à télécharger et des informations précieuses pour l'utilisateur, tels que les e-books, tutoriels, guides ou autres ressources. Cette landing page doit contenir un formulaire pour recueillir des données et permettre à l'utilisateur d'effectuer un téléchargement.
  2. Vendre un produit ou un service : Vendre via une landing page est très courant, car vous obtenez, en théorie, plus de leads que sur un site internet. Cette page doit inclure une explication claire du produit ou du service, son principal avantage pour l'utilisateur et un call to action explicite qui saura attirer le clic des utilisateurs.
  3. Obtenir des abonnés : L'amélioration du bookmarking social et l'augmentation du nombre de followers sur les réseaux sociaux font partie des objectifs d'une landing page. Dans ce cas précis, la landing page se caractérise par la valeur de son contenu pour les utilisateurs et par la possibilité de partager ou de suivre des informations sur les réseaux sociaux.

Caractéristiques d'une landing page efficace

Une landing page peut contenir différents éléments suivant l'objectif qui a été défini. Toutefois, certains éléments sont récurrents et permettent à cette page de gagner en efficacité et d'être optimisée à 100 % :

  1. De grands avantages : Il est essentiel d'expliquer clairement, dès le début de la landing page, l'avantage proposé. Dans de nombreux cas, on commet l'erreur de présenter les caractéristiques d'un produit ou d'un service avant les avantages. Pour inclure ces avantages, il convient d'utiliser des listes à puces ou de créer un contenu multimédia.
  2. Formulaire : Les formulaires constituent un élément essentiel d'une landing page, puisqu'ils permettent de recueillir les données des utilisateurs pour en faire des leads. Le nombre de champs d'un formulaire doit correspondre à l'avantage qu'aura l'utilisateur à le compléter.
  3. Supprimer les menus de navigation : Il est nécessaire d'éliminer tout point de fuite susceptible de troubler l'utilisateur et de faire obstacle à l'objectif principal de la landing page. Cela permettra aux utilisateurs de se concentrer uniquement sur l'offre et de maximiser son adhésion.
  4. Titre accrocheur : Le titre garantit 75 % de la réussite d'une landing page. Il est intéressant de créer des titres accrocheurs et séduisants sur le produit ou le service offert.
  5. Image du produit ou du service : Une landing page doit inclure une à deux images, au plus, pour éviter de distraire l'utilisateur. Ces images doivent clairement représenter le produit ou le service.
  6. Appel à l'action : Cet élément est essentiel dans une landing page. Son contenu doit se résumer à un verbe et ne pas dépasser 4 mots. Il est important de placer le bouton sur un emplacement facile d'accès et attrayant pour l'utilisateur.
  7. URL conviviale : Évitez les URL trop longues ou dont les mots ne définissent pas le contenu de la landing page. Il convient de créer un lien facile à suivre et lié à ce que l'utilisateur trouvera, au moment d'accéder au site.

Maintenant que vous savez à quoi doit ressembler une landing page, commencez par créer la vôtre et pensez toujours aux avantages qu'aura l'utilisateur. Ceci, accompagné d'une belle écriture et d'une traduction de qualité, fera augmenter les contacts de votre site internet.

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