Comment créer une landing page efficace

Comment créer une landing page efficace

Les pages de renvoi peuvent être définies selon plusieurs objectifs ; voyons quels sont ces objectifs et quels éléments ou caractéristiques clés doivent être inclus pour garantir le succès d'une page de renvoi. Soyez attentif !

Qu'est-ce qu'une page de renvoi ?

Les pages de renvoi sont des pages d'atterrissage spécialement conçues pour attirer l'attention des utilisateurs et en faire des leads. Le contenu de cette page doit être très concret et direct pour ne pas détourner l'attention de l'utilisateur et l'amener à effectuer une action spécifique : télécharger un e-book, regarder une vidéo, remplir un formulaire, etc.

Quels sont les objectifs possibles d'une page de renvoi ?

Cette page vise principalement à attirer des utilisateurs sur Internet. Par ailleurs, cette page peut suivre d'autres objectifs comme ceux énoncés ci-dessous :

  1. Obtenir des leads : Comme indiqué précédemment, c'est un des principaux objectifs. Ce sont des pages de renvoi qui contiennent des éléments à télécharger renfermant des informations précieuses pour l'utilisateur, tels que les e-books, tutoriels, guides ou autres ressources. Cette page de renvoi doit contenir un formulaire pour recueillir des données et permettre à l'utilisateur d'effectuer un téléchargement.
  2. Vendre un produit ou un service : Vendre via une page de renvoi est très courant, car vous obtenez, en théorie, plus de leads que sur un site internet. Cette page doit inclure une explication claire du produit ou du service, son principal avantage pour l'utilisateur et un call to action explicite qui saura attirer le clic des utilisateurs.
  3. Obtenir des abonnés : L'amélioration du bookmarking social et l'augmentation du nombre de followers sur les réseaux sociaux font partie des objectifs d'une page de renvoi. Dans ce cas précis, la page de renvoi se caractérise par la valeur de son contenu pour les utilisateurs et par la possibilité de partager ou de suivre des informations sur les réseaux sociaux.

Caractéristiques d'une page de renvoi efficace

Une page de renvoi peut contenir différents éléments suivant l'objectif qui a été défini. Toutefois, certains éléments sont récurrents et permettent à cette page de gagner en efficacité et d'être optimisée à 100 % :

  1. De grands avantages : Il est essentiel d'expliquer clairement, dès le début de la page de renvoi, l'avantage proposé. Dans de nombreux cas, on commet l'erreur de présenter les caractéristiques d'un produit ou d'un service avant les avantages. Pour inclure ces avantages, il convient d'utiliser des listes à puces ou de créer un contenu multimédia.
  2. Formulaire : Les formulaires constituent un élément essentiel d'une page de renvoi, puisqu'ils permettent de recueillir les données des utilisateurs pour en faire des leads. Le nombre de champs d'un formulaire doit correspondre à l'avantage qu'aura l'utilisateur à le compléter.
  3. Supprimer les menus de navigation : Il est nécessaire d'éliminer tout point de fuite susceptible de troubler l'utilisateur et de faire obstacle à l'objectif principal de la page de renvoi. Cela permettra aux utilisateurs de se concentrer uniquement sur l'offre et de maximiser son adhésion.
  4. Titre accrocheur : Le titre garantit 75 % de la réussite d'une page de renvoi. Il est intéressant de créer des titres accrocheurs et séduisants sur le produit ou le service offert.
  5. Image du produit ou du service : Une page de renvoi doit inclure une à deux images, au plus, pour éviter de distraire l'utilisateur. Ces images doivent clairement représenter le produit ou le service.
  6. Appel à l'action : Cet élément est essentiel sur une page de renvoi. Son contenu doit se résumer à un verbe et ne pas dépasser 4 mots. Il est important de placer le bouton sur un emplacement facile d'accès et attrayant pour l'utilisateur.
  7. URL conviviale : Évitez les URL trop longues ou dont les mots ne définissent pas le contenu de la page de renvoi. Il convient de créer un lien facile à suivre et lié à ce que l'utilisateur trouvera, au moment d'accéder au site.

Maintenant que vous savez à quoi doit ressembler une page de renvoi, commencez par créer la vôtre et pensez toujours aux avantages qu'aura l'utilisateur. Ceci, accompagné d'une belle écriture et d'une traduction du contenu, vous permettra d'augmenter les conversions de votre site internet.

Vous avez aimé cet article ?

Cliquez sur une étoile pour noter l'article

Note moyenne /5. Nombre de votes :

Nous sommes désolés que cet article ne vous ait pas été utile…

Nous allons nous efforcer de nous améliorer !

Dites-nous comment nous pouvons améliorer cet article

ATLS

Écrit par ATLS

Entreprise de traduction et de marketing digital
Voir le profil sur LinkedIn