Posicionament SEO: Aconsegueix més visibilitat

Guia SEO internacional

Vols llançar-te a internacionalitzar el teu negoci, però no saps per on començar la teva estratègia de posicionament SEO? Un dels aspectes més importants, i dels primers que has de tenir en compte, és el SEO. No és cap novetat que el posicionament SEO Internacional està a l'ordre del dia si vols millorar el posicionament web i augmentar la teva visibilitat en el motor de cerca de Google en l'àmbit internacional.

En aquest post t'explicaré quins aspectes no has d'oblidar del posicionament SEO internacional de la teva marca per començar amb bon peu el teu camí en altres països i fer créixer d'aquesta manera el nombre de conversions o, dit d’una altra manera, de possibles clients.

Què és el SEO internacional?

La pregunta del milió! Primer hem de definir què és per poder entrar amb profunditat en la matèria.

El Search Engine Optimization (SEO) consisteix en una sèrie d'estratègies per optimitzar els webs perquè es posicionin a la primera pàgina de Google de manera orgànica. I aquestes estratègies es treballen tant en l'àmbit internacional com nacional, segons el mercat al qual vols arribar; els sistemes de posicionament que fa servir Google tenen en compte molts factors, segons els quals decideix quins resultats són més útils i rellevants per a l'usuari.

Què implica això? Sens dubte, la utilització de tècniques específiques per fer contingut de valor, l'anàlisi de paraules clau en diversos idiomes, la personalització de l'experiència d'usuari per a diferents països (UX-UI), totes elles van de bracet, una fórmula implacable que permet obtenir nous clients per fomentar la compra funcional de manera globalitzada.  

A més de les tècniques que acabem d'esmentar, el posicionament SEO internacional també inclou la implementació d'etiquetes geogràfiques (com hreflang) per indicar als motors de cerca la ubicació geogràfica específica a la qual està destinada cada pàgina del lloc web. També és important tenir en compte els canvis culturals i les diferències en la manera com els usuaris cerquen informació en diferents països.

Qualsevol professional del màrqueting digital sabrà que el posicionament SEO internacional requereix una planificació curosa i del treball de recursos adequats, ja que exigeix una comprensió profunda dels mercats internacionals i l'audiència a la qual ens adrecem.

Perquè l'estratègia de SEO internacional tingui èxit és decisiu monitorar i analitzar contínuament el rendiment de les paraules clau i fer ajustos, si calen. Això inclou l'acció d'identificar les paraules clau de més qualitat i la creació de contingut específic i rellevant per a cada audiència.

En resum, el posicionament SEO internacional és una estratègia complexa que requereix una planificació minuciosa i una execució molt curosa. El resultat sempre serà positiu, ja que té un gran impacte en la visibilitat i l'èxit del nostre lloc web, i, en definitiva, en el creixement de la nostra empresa en mercats internacionals.

A més del SEO internacional, hi ha dos tipus més de SEO:

SEO nacional: és una estratègia d'optimització de motors de cerca que s'enfoca a millorar la visibilitat i el rànquing d'un lloc web en els resultats de cerca dins d'un país específic. Inclou tècniques com l'optimització de paraules clau, contingut de qualitat, optimització de l'estructura del lloc i generació d'enllaços de qualitat. L'objectiu és augmentar la rellevància i autoritat del lloc web per als motors de cerca, per tal d'atreure més trànsit orgànic i millorar-ne la visibilitat.

SEO local: és una tècnica d'optimització de motors de cerca que s'enfoca a millorar la visibilitat d'un negoci en resultats de cerca geogràficament rellevants per augmentar-ne l'abast i atreure clients locals. Inclou l'optimització de les dades de l'empresa en directoris locals i la inclusió de paraules clau geogràfiques en el contingut i les metadades d'un lloc web.

La importància del posicionament SEO per a les empreses

Suposem que, després del que t'acabo d'explicar, t'imagines com n'és de crucial fer una auditoria de SEO internacional i tenir una estratègia ben definida per expandir-se i arribar a nous mercats. Alguns dels beneficis més importants són:

  • Més vendes: tenir un posicionament SEO sòlid en el cercador de Google = un augment d'ingressos i de rendibilitat en expandir la teva base de clients. Sona bé, oi?
  • Augment de la confiança dels teus clients: crear contingut localitzat en el mercat al qual t'adreces ajuda a incrementar la confiança i la lleialtat dels teus consumidors. Si els teus futurs clients llegeixen el teu contingut en la seva llengua materna, et compraran!
  • Accedir a nous mercats: gràcies al posicionament SEO internacional pots arribar al mercat que et proposis. Passaràs de ser una empresa totalment desconeguda a una de confiança per als teus futurs consumidors.
  • Diferenciar-te de la competència en l'àmbit global: en millorar el teu posicionament en línia, podràs competir amb més eficàcia amb altres empreses de forma internacional. El posicionament SEO internacional és un concepte que molts coneixen, però pocs apliquen correctament. Si creem una estratègia ben definida i l'apliquem amb correcció, et diferenciaràs clarament de la competència.
importància del posicionament SEO

Com millorar la visibilitat del meu web?

És imprescindible treballar diferents aspectes per millorar la visibilitat del teu web, però tots estan relacionats entre si. L'optimització SEO, tal com hem estat comentant fins ara, té un paper molt important, però també les xarxes socials, ja que contribueixen a generar trànsit cap al teu lloc web. Això sí, han de tenir sempre un contingut de qualitat i és imprescindible mantenir una periodicitat regular en les publicacions i publicar contingut rellevant per a l'audiència. Aquí hi ha alguns tipus de contingut que poden ser útils:

  • Contingut original: crea i comparteix contingut original, com blogs, vídeos, infografies, etc., que sigui rellevant per a la teva audiència.
  • Històries darrere de la marca: comparteix històries i informació darrere de la teva marca per crear connexió i confiança.
  • Contingut en viu: fes transmissions en viu per connectar-te amb el teu públic i respondre a les seves preguntes en temps real.
  • Enquestes i preguntes: fes preguntes i enquestes per conèixer millor la teva audiència i publica'n els resultats.
millorar la visibilitat de la teva pàgina web

Recorda: sempre cal mantenir un equilibri entre la promoció i el valor per a la teva audiència i publicar contingut regularment per mantenir el seu interès.

Google AdWords internacional

Si vols expandir-te en l'àmbit internacional, hi ha una forma molt ràpida, i paral·lela, al posicionament SEO internacional: el SEM internacional, és a dir, els anuncis a Google AdWords. Aquesta pot ser una manera efectiva i ràpida de donar a conèixer la teva empresa en un mercat internacional. Aquests anuncis es poden segmentar per arribar a un públic objectiu específic i ajudar a generar trànsit al teu web.

El nostre aliat: Google Analytics

Per mesurar l'efectivitat de la nostra estratègia necessitem una bona eina d'anàlisi com Google Analytics. D'aquesta manera, podrem mesurar l'èxit del SEO i del SEM, i fer ajustos en funció dels resultats obtinguts. Això inclou monitorar el trànsit al web, la taxa de rebot, la procedència del trànsit i altres mètriques que t'ajudaran a avaluar l'èxit de l'estratègia de visibilitat internacional.

Localització del contingut

No hem d'oblidar la importància del paper d'una traducció professional del contingut a altres idiomes per a l'externalització del teu negoci. A la vegada que hem de considerar una estratègia SEO, per presentar-nos en el mercat internacional, també és important tenir en compte una localització del contingut quant al web i també al SEO. És a dir, adaptar la traducció del contingut al mercat al qual ens adrecem, tenint sempre en compte el posicionament SEO.

Quan fem la traducció d'un contingut és important no només traduir-lo literalment, sinó tenir en compte les paraules clau per les quals el públic objectiu cerca aquell servei o producte, per aquesta raó recomanem fer traduccions SEO.

Com es fa una auditoria de SEO internacional?

L'auditoria de SEO internacional s'utilitza per conèixer el nivell d'optimització o els errors que presenta un web, així com el seu posicionament orgànic. T'explico com fer-ho!

Passos per fer una auditoria de SEO internacional:

1. Identificar els països i els idiomes de destinació.  

2. Revisar l'estructura de la URL i l'adreça del lloc web, que han de ser fàcilment comprensibles per als usuaris i els motors de cerca.

3. Verificar la implementació de l'idioma i la regió de la metaetiqueta és fonamental per informar els cercadors sobre l'idioma i la regió que estàs optimitzant.

4. Analitzar l'optimització de les paraules clau: és dels passos més rellevants de l'auditoria per a la visibilitat a Google.

5. Verificar la utilització de la geolocalització i la personalització de la cerca per millorar l'experiència de l'usuari i, amb això, la visibilitat en els resultats de cerques locals.

6. Revisar el contingut duplicat i l'optimització de l'experiència d'usuari perquè sigui clara i fàcil de navegar.

7. Verificar la presència i l'optimització de la marca a les xarxes socials és una font supervaluosa de trànsit al teu web. A més, el teu client seguirà la teva marca i has de tenir una presència impecable.  

8. Analitzar els enllaços interns i externs per millorar l'autoritat del contingut.

9. Avaluar la velocitat de càrrega del lloc web, que ajudarà també a millorar l'experiència de l'usuari.

10. Verificar l'optimització mòbil i la compatibilitat amb els dispositius.

Diferents SEO

En fer una auditoria SEO, distingim dos nivells: SEO On-Page i SEO Off-Page, però què és exactament cada concepte? T'ho explico tot seguit!

SEO On-Page

Es refereix a totes les tècniques i accions que es fan dins un web per optimitzar-ne la visibilitat i el rànquing en els motors de cerca. Inclou elements com:

  • Contingut del web: contingut de qualitat, rellevant i optimitzat per a paraules clau rellevants.
  • Estructura del web: estructura clara i ben organitzada del web amb encapçalaments, subencapçalaments, imatges, etc.
  • URL i títol: les URL clares i els títols descriptius i optimitzats per a paraules clau.
  • Metadescripcions: descripcions clares i optimitzades per a paraules clau que apareixen en els resultats de cerca.
  • Etiquetes alt d'imatges: descripcions clares i optimitzades per a paraules clau de les imatges al web.

El SEO On-Page és una part important d'una estratègia de SEO general i és fonamental per millorar la rellevància i el rànquing d'un web en els motors de cerca.

SEO Off-Page

Hace referencia a totes les tècniques i accions que es fan fora d'un web per millorar-ne la visibilitat i el rànquing en els motors de cerca. Quins aspectes inclou?

  • Enllaços externs (retroenllaços): enllaços de qualitat i rellevants d'altres webs al teu lloc web.
  • Presència a les xarxes socials: presència activa i de qualitat a les xarxes socials com Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc.
  • Marca: la construcció d'una marca forta i reconeguda en la indústria o nínxol rellevant.
  • Reputació en línia: la gestió de la reputació en línia a través del monitoratge de comentaris i ressenyes.

SEO tècnic

Inclou totes les tècniques i accions relacionades amb la tecnologia d'un lloc web que n'afecten la visibilitat i el rànquing en els motors de cerca. Entre d'altres, inclou aquests elements:

  • Càrrega ràpida: optimització de la velocitat de càrrega d'un web.
  • Mobile-friendly: disseny i optimització per a dispositius mòbils i tauletes.
  • URL i estructura del lloc: estructura clara i ben organitzada del lloc amb les URL clares i fàcils de navegar.
  • Mapa del web: mapa del lloc clar i accessible per als motors de cerca.
  • Redireccions HTTP: redireccions clares i sense errors per evitar problemes amb els motors de cerca.

Elements del SEO On-Page, SEO Off-Page i SEO tècnic:

SEO On-Page SEO Off-Page SEO tècnic
Optimització contingut web Enllaços externs Sitemaps XML
Optimització de les metaetiquetes Xarxes socials Robots.TXT
Enllaços interns Ressenyes Dades estructurades
Optimització d'imatges Creació de continguts Hreflang

Com desenvolupar una estratègia de posicionament SEO internacional efectiva?

Optimitzar i implementar una estratègia SEO efectiva és un procés exhaustiu de “pic i pala, pic i pala”. En aquest sentit, has de ser conscient que no aconseguiràs resultats en un dia, ni en un mes, potser en tres mesos. És a llarg termini, però el resultat, sens dubte, val la pena.

Perquè la teva empresa tingui un futur prometedor i molt èxit internacional cal treure el màxim partit a l'estratègia SEO. La millor forma d'establir una planificació i una estratègia per al teu posicionament SEO internacional és mitjançant els apartats que detallem tot seguit.  

Estudi del públic objectiu

Si coneixem la nostra audiència, les possibilitats d'encertar l'estratègia de posicionament SEO es multipliquen. D'aquesta manera, podrem identificar les paraules clau que utilitza el nostre “buyer persona” per cercar productes i serveis com els que oferim nosaltres. Podrem també entendre quines són les tendències i preferències de consum i de cerca en els diferents mercats globals.

Anàlisi de les paraules clau

Hi ha diverses maneres de cercar les keywords més importants per a un negoci:

  • Anàlisi del sector i de la competència: investigar les paraules clau que estan utilitzant els teus competidors i dins del sector en general.
  • Investigació de paraules clau: utilitzar eines clau com Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, entre altres per identificar les paraules clau rellevants per al teu negoci i per al teu nínxol.
  • Anàlisi de cerques: revisar els termes de cerca relacionats amb el teu negoci que estan utilitzant els usuaris.
  • Anàlisi de contingut: revisar i analitzar el contingut del teu lloc web per identificar les paraules clau rellevants per al teu negoci.
  • Anàlisi de l'audiència: investigar les necessitats i motivacions de la teva audiència per identificar les paraules clau rellevants per a ella.

És important triar paraules clau rellevants per al teu negoci i nínxol de mercat, i optimitzar-les per augmentar la visibilitat i el rànquing del teu lloc web en els motors de cerca. I, finalment, per mesurar el rendiment d'aquestes paraules clau, hem de monitorar-les per maximitzar-ne l'efectivitat.

Redacció publicitària internacional

Aquesta és la meva part favorita d'una estratègia SEO internacional. Endevines per què? És la part en la qual es cuina la màgia. Com? Creant contingut atractiu i de valor. Conèixer les bases del copywriting és l'acte de produir textos (siguin eslògans, llocs web, posts, landing page, email marketing , etc.), amb l'objectiu de conduir la teva audiència a prendre una decisió. Aquesta pot estar relacionada amb una compra directa (quan parlem del producte o servei) o amb una altra acció que estigui dins d'aquest procés (deixar les dades per a una demo, per exemple).

Per fer-ho, has d'utilitzar un llenguatge clar i concís segons l'idioma i el mercat objectiu al qual enfoquis el teu contingut. Adapta el to i la veu de marca a les preferències i expectatives del teu objectiu. Però, sobretot, que sigui un contingut localitzable i fàcilment comprensible per al client objectiu, segons el país i l'idioma. Posa't a la pell del teu lector! Aquest és un dels punts bàsics d'un bon copywriting. Al cap i a la fi, només és possible convèncer el teu públic a fer una acció desitjada si el coneixes de veritat, saps el que necessita i entens com comunicar-t'hi.

Geolocalització

Finalment, però no menys important, has de focalitzar els esforços en el SEO tècnic internacional, per millorar el teu posicionament SEO. Com ho podem fer?

  • Hreflang: t'has d'assegurar que utilitzes aquestes etiquetes per indicar al cercador la versió en l'idioma i la regió de cada lloc web.
  • Dominis: considera la creació de subdominis o dominis dedicats per a cada mercat objectiu.
  • Allotjaments: escull un allotjament que tingui una bona velocitat de càrrega i disponibilitat segons el mercat on s'utilitzi.
  • Adreces IP: utilitza adreces IP geolocalitzades per millorar la classificació en els cercadors locals.

Amb tot això tindríem una idea bàsica de com fer una estratègia de posicionament SEO eficaç, però, tot i que costi de creure, encara tenim algunes coses més per destacar.

6 errors comuns per evitar en el SEO

A part d'explicar-te els beneficis i la forma de desenvolupar una estratègia SEO, també hem de tenir en compte els errors SEO més comuns que es cometen i com els pots evitar.

  • No tenir una estratègia clara i definida.
  • Triar erròniament els idiomes als quals vols traduir el teu lloc web. Soc conscient que és complicat saber a quins idiomes traduir un web, ja que sempre et "quedaràs curt”, però t'has de fer aquestes dues preguntes primer: Quin és l'idioma més utilitzat per fer cerques a Google a la regió a la qual vull orientar el meu negoci? Quines particularitats idiomàtiques hi ha en aquesta regió?
  • No optimitzar de manera correcta les paraules clau o traduir el contingut de forma literal. Per a això, és essencial fer un estudi de les keywords internacionals de la mà d'un expert en posicionament SEO internacional. Si tradueixes de forma literal les teves paraules clau, aniràs directe al fracàs.
  • No tenir una estructura d'enllaços interns eficient.
  • No tenir presència a les xarxes socials i no promocionar-hi adequadament el contingut.
  • Ignorar l'optimització On-Page, com el títol i la descripció meta, l'estructura d'encapçalaments, l'optimització d'imatges, entre d'altres.
  • Duplicació de contingut: és un error molt comú que ens trobem habitualment. Encara que sembli que el motor de cerca no és capaç de detectar-ho, ho és! Actualment un dels elements que premia el SERP (Search Engine Results Page) és l'originalitat i qualitat del contingut. Per la qual cosa, MAI, repeteixo, MAI! s'ha de copiar el contingut d'una altra lloc web, ja que el cercador et penalitzarà i pot deixar de mostrar el teu contingut. Això també és aplicable si hi afegeixes enllaços de mala qualitat.
  • No et pots centrar només en Google. Encara que sembli mentida, hi ha més cercadors! Sobretot, en l'àmbit internacional. Per exemple: Bing és un motor de cerca de Microsoft que és popular als Estats Units, o Baidu, que és utilitzat a la Xina.
  • No tenir en compte l'experiència d'usuari, com la velocitat de càrrega del web i la facilitat de navegació.
  • No monitorar i mesurar els resultats i fer-hi ajustos si cal.

7 eines per mesurar el teu posicionament orgànic en el mercat global

No pots prescindir d'unes bones eines SEO que t'ajudin a aconseguir tot el que hem comentat anteriorment i, així, poder monitorar els resultats a mesura que els vagis optimitzant. Has de tenir en compte que la majoria d'aquestes eines tenen una demo gratuïta, però s'ha de pagar per utilitzar-les de manera correcta. Encara que les he esmentat anteriorment, hi aprofundiré una mica més, amb els seus avantatges i inconvenients.

SemRush

Es tracta d'una eina de màrqueting digital i anàlisi de SEO que permet als professionals del màrqueting optimitzar la seva presència en línia i millorar el seu rendiment en motors de cerca. Amb SemRush, els usuaris poden fer investigacions de paraules clau, analitzar la competència, monitorar la presència online i el rendiment SEO, i fer un seguiment dels resultats de la seva estratègia de màrqueting digital.

Algunes de les funcions clau de SemRush inclouen la investigació de paraules clau, l'anàlisi de la competència, l'auditoria SEO, l'anàlisi de la publicitat en línia, el monitoratge de marca i el seguiment de resultats. Hi ha un procés de prova gratuït i, en finalitzar-lo, passa a ser de pagament. No és gens econòmic.

Google Search Console

És l'eina gratuïta de Google que permet verificar la presència i el rendiment del teu lloc web en els resultats de cerca de Google.

Google Search Console ajuda a proporcionar integracions fàcils per al teu web. T'ofereix dades reals. No és gens fàcil d'utilitzar i pot trigar fins a una setmana a corregir els canvis que facis en el teu lloc web.

Ahref

És l'eina clau per a l'anàlisi d'enllaços que et permet verificar la quantitat i la qualitat d'aquests enllaços i el posicionament de paraules clau. Amb Ahref també pots veure el rendiment dels teus competidors. A més de tenir una experiència d'usuari força bona, té unes característiques d'ús força semblants a SemRush. Pel que fa a la relació qualitat-preu, n'hi ha algunes de millors.

Majestic SEO Tools

És una eina molt útil per fer auditories de Backlinks i verificar l'autoritat dels llocs web que apunten a la teva pàgina, la quantitat d'enllaços únics i la distribució geogràfica dels enllaços. Majestic SEO Tools també proporciona informació sobre les paraules clau i les categories dels llocs web que apunten al teu, per la qual cosa pots identificar oportunitats per millorar el teu posicionament en els motors de cerca. Les dades no són tan precises com en altres eines.

MOZ

L'índex de visibilitat és una de les mètriques més importants de MOZ i la fa diferent de la resta. Aquesta eina ofereix una varietat de recursos per ajudar els professionals del màrqueting digital a entendre i millorar el seu posicionament SEO. Entre les seves funcions destaquen el monitoratge de paraules clau, l'anàlisi d'enllaços entrants, el seguiment de l'autoritat de domini, l'anàlisi de la competència, la generació d'informes de rendiment i la investigació de paraules clau. També ofereix una àmplia gamma de recursos educatius, incloent-hi blogs, webinars i guies, per ajudar els usuaris a aprendre més sobre el posicionament SEO i com aplicar-lo efectivament.

SERPstat

Aquesta eina analitza el SEO i el PPC (pagament per clic) que et permet verificar el rendiment del teu lloc web i dels teus competidors. SERPstat també proporciona informació sobre paraules clau i retroenllaços. És fàcil auditar el teu lloc web i fer un seguiment de les paraules clau per a les quals es classifiquen. Hi ha una llista de tasques i és fàcil fer un seguiment de les millores.

Ubersuggest

La va crear un dels gurus del SEO, anomenat Neil Patel, i serveix principalment per a l'optimització de paraules clau per a tota mena de negocis. És de les millors eines, ja que, si no et pots permetre pagar eines molt cares, Ubersuggest és assequible i té una gran capacitat. Proporciona tendències de paraules clau, volums de cerca mensuals, anàlisis de la competència, entre d'altres. L'inconvenient és que triga una mica a carregar-se.

Tingues en compte que probablement acabaràs utilitzant més d'una eina SEO per poder treure més partit al SEO.

Com triar la millor agència de SEO internacional?

Després de donar-te tots aquests suggeriments que valen or, la millor de totes les opcions és que contractis una agència especialista en SEO internacional.

Des d'ATLS, t'ajudarem a créixer internacionalment mitjançant el SEO, el SEM, el copywriting i la traducció dels continguts. Gràcies a la nostra fórmula màgica, destacaràs per sobre de la competència i aconseguiràs més clients i, en definitiva, més vendes.

Et llances a l'aventura de conquerir altres mercats? Ho fem junts!.

T'ha agradat aquest article?

Fes clic sobre una estrella per puntuar l'article

Puntuació mitjana / 5. Nombre de vots:

Ens sap greu que aquest article no t'hagi estat útil...

Intentarem millorar!

Indica'ns com podríem millorar aquest article

SEO

Escrit per Zoé Lloveras

Search Engine Optimization Specialist a ATLS. Vegeu-ne el perfil a LinkedIn