Copywriter, què és i què pot fer per mi?

Copywriter Copy… què? Un altre anglicisme que s'ha colat en el nostre dia a dia empresarial: molts parlen sobre el copywriting, però pocs saben realment què és i per a què serveix. Copywriter és l'especialista que s'encarrega de dur a terme les redaccions creatives. En aquest article, a més d'explicar-t'ho de manera clara i concisa, aprofundirem una mica més en què consisteix i en quines funcions fa un copywriter.

Comencem pel principi, què és el copywriting? 

La resposta resumida seria que el copywriting és la tècnica d'escriptura creativa que t'ajudarà a vendre. Però deixa'ns aprofundir una mica més en aquest concepte. El copywriting és una paraulota lligada al màrqueting, sobretot al màrqueting digital. És una pràctica que involucra qualsevol tipus de redacció creativa que inspiri a l'acció, ja sigui de caràcter publicitari, comercial o màrqueting de continguts.

La diferència del copywriting amb la redacció divulgativa, com les notícies o els articles, radica bàsicament en què el copywriting incita el lector a fer una acció concreta, que pot ser una compra, una descàrrega, una subscripció, etc. Mentre que la redacció tradicional té la funció d'informar o comunicar, el copywriting utilitza crides a l'acció i estratègies per a l'optimització del contingut.

El copywriting construeix textos atractius que despertin emocions, enganxin, convencin, atrapin… en definitiva, que venguin. Com ja deus saber durant el dia veiem i llegim a Internet centenars de frases, milers de paraules, tot és a la xarxa i destacar és missió impossible… llevat que els usuaris es trobin amb un contingut diferent que els cridi l'atenció i segueixin llegint. El copywriting aconsegueix aquest petit miracle!

Què és i què fa un copywriter?

A aquestes alçades, ja podem imaginar què és un copywriter. Però aprofundirem una mica més en aquesta figura meravellosa i molt semblant a la divinitat (pels miracles que aconsegueix).

La gran majoria dels copywriters procedeixen del món del periodisme i/o del màrqueting digital i s'han format específicament per ser copywriters. No n'hi ha prou amb tenir una bona redacció i ser creatiu, sinó que cal dominar una sèrie de tècniques perquè el lector faci una acció determinada: emplenar un formulari, subscriure's al butlletí de notícies de l'empresa, comprar un producte, etc. A més, s'han especialitzat en una àrea concreta com pot ser: moda, gran consum, redacció tècnica, publicitat i màrqueting, SEO copywriting, copywriting per a web, etc.

El perfil de copywriter està cada vegada més demanat, a mesura que les empreses entenen la importància de tenir un bon text per aconseguir els seus objectius.

Les habilitats del copywriter

Et detallem algunes de les característiques que ha de tenir un bon copywriter:

Redacció impecable

A més de redactar correctament des del punt de vista gramatical, un bon copy ha de tenir una excel·lent capacitat de síntesi i claredat en els seus textos.

Originalitat

Un bon copywriter ha d'estar al dia del seu producte o servei, conèixer les novetats del sector i les campanyes que fa la competència. I, per descomptat, s'ha de saber diferenciar a l'hora de redactar a través del seu estil propi.

Conèixer el públic objectiu

És fonamental, com a primer pas, definir a quina persona t'adreces. Un bon copywriter no escriu per a tothom, crea contingut per a gent amb nom, cognom i circumstàncies específiques. D'aquesta manera, és més fàcil arribar al públic amb els cinc sentits i emocionar.

Versatilitat

No és el mateix escriure un text per a Facebook que per a Instagram o redactar una landing page. Cada format té tons, ritmes i regles diferents que un copy ha de conèixer, perquè ens comportem i interactuem diferent depenent de la plataforma.

Coneixement de màrqueting digital

L'objectiu d'un copywriter és crear textos que sedueixin i incitin a una acció concreta. Per tant, és important que conceptes com buyer persona, call to action, keywords, cost d'adquisició, funnel o CPC li resultin familiars.

Copywriter amb coneixement de SEO

Més difícil encara, no n'hi ha prou amb escriure bé i crear contingut que atrapi, el copywriter ha d'escriure per ser trobat! És a dir, redactar per enamorar també els motors de cerca. Dit d'una forma encara més simple: que el teu producte sigui el primer a aparèixer als cercadors.

Serveis més sol·licitats de copywriting

Des que oferim el servei de copywriting, les empreses ens han sol·licitat, principalment, aquestes redaccions:

• Descripció de productes
• Pàgines web
• Entrades per al blog
• Landing pages
• Textos comercials
• Notes de premsa
• Newsletters

 Moltes empreses segueixen redactant els continguts de màrqueting digital per personal intern, però aviat s'adonen que els textos no resulten atractius per a l'usuari o que la pàgina web, que té un disseny molt vistós i innovador, no arriba a captar leads o a convertir clients.

Els textos redactats sense gràcia mai no van agradar a ningú, però ara molt menys!

No et serveix de res crear continguts on es repeteix la mateixa paraula clau fins a l'absurd, només per enamorar Google, si no ets capaç de transmetre el missatge d'una forma original, creativa i persuasiva.

Exemples pràctics de copywriting

La millor manera d'entendre el copywriting és amb un parell d'exemples significatius.

Spotify

Tots coneixem Spotify i la gran majoria l'utilitzem diàriament: a la feina, per estudiar, al cotxe, a casa, etc. Quan obres el web d'aquesta aplicació, et trobes amb un missatge clar i concís, que t'arriba a l'ànima (especialment, la frase que indica que no cal targeta de crèdit):

Escoltar ho és tot

Milions de cançons i podcast. No cal targeta de crèdit.

BlaBlaCar

La plataforma per compartir viatges amb cotxe també és un bon exemple de copy creatiu, pensat per al viatger que busca practicitat. Per això el copywriter es va decantar per aquest missatge:

Ves on vulguis des d'on vulguis.

Pràctic, senzill, directe

 Fotocasa

Tots sabem com és d'enutjós buscar pis o casa, molta oferta i preus pels núvols. És pesat! El copywriter de Fotocasa ho sap i per això et dona un missatge tranquil·litzador.

Tots tenim un lloc.

Troba casa teva de lloguer o compra entre més d'1,5 M d'immobles

Enamora els teus lectors amb el nostre servei de copywriting

Vols que el teu web/catàleg de productes/landing page comenci a obtenir resultats de veritat? Treballarem els conceptes, les idees i les paraules que utilitzarem. A més, podem anar més enllà, i no només quedar-nos en la redacció creativa de textos, sinó que podem traduir-los i, fins i tot, transcrear-los perquè tinguin el mateix impacte “miraculós” en el lector en l'àmbit internacional.