Posicionamiento SEO: Consigue más visibilidad

¿Quieres lanzarte a internacionalizar tu negocio, pero no sabes por dónde empezar tu estrategia de posicionamiento SEO? Uno de los aspectos más importantes, y de los primeros que debes tener en cuenta, es el SEO. No es ninguna novedad que el posicionamiento SEO Internacional está a la orden del día si quieres mejorar el posicionamiento web y aumentar tu visibilidad en el motor de búsqueda de Google a nivel internacional.

En este post te contaré qué aspectos no debes olvidar del posicionamiento SEO internacional de tu marca para empezar con buen pie tu andadura en otros países y hacer crecer de este modo el número de conversiones o, dicho de otro modo, de posibles clientes.

¿Qué es el SEO Internacional?

¡La pregunta del millón! Primero debemos definir qué es para poder entrar en profundidad en la materia.

El Search Engine Optimization (SEO) consiste en una serie de estrategias para optimizar las páginas web para que se posicionen en la primera página de Google de manera orgánica. Y estas estrategias se trabajan tanto a nivel internacional como nacional, según el mercado al que quieres llegar; los sistemas de posicionamiento que utiliza Google tienen en cuenta muchos factores según los que decide que resultados son más útiles y relevantes para el usuario.

¿Qué implica esto? Sin duda, la utilización de técnicas específicas para hacer contenido de valor, análisis de palabras clave en diferentes idiomas, la personalización de la experiencia de usuario para diferentes países (UX-UI), todas ellas van de la mano, una fórmula implacable que permite obtener nuevos clientes para fomentar la compra funcional de forma globalizada.  

Además de las técnicas que acabamos de mencionar, el posicionamiento SEO internacional también incluye la implementación de etiquetas geográficas (como hreflang) para indicar a los motores de búsqueda la ubicación geográfica específica a la que está destinada cada página del sitio web. También es importante tener en cuenta los cambios culturales y las diferencias en la forma en que los usuarios buscan información en diferentes países.

Todo profesional del marketing digital sabrá que el posicionamiento SEO internacional requiere de una planificación cuidadosa y del empleo de recursos adecuados, ya que exige una comprensión profunda de los mercados internacionales y la audiencia a la que nos dirigimos.

Para que la estrategia de SEO internacional tenga éxito es decisivo monitorear y analizar continuamente el rendimiento de las palabras clave y hacer ajustes, si son necesarios. Esto incluye la acción de identificar las keywords de mayor calidad y la creación de contenido específico y relevante para cada audiencia.

En resumen, el posicionamiento SEO internacional es una estrategia compleja que requiere de una planificación minuciosa y una ejecución muy cuidadosa. El resultado siempre será positivo, ya que tiene un gran impacto en la visibilidad y el éxito de nuestro sitio web, y, en definitiva, en el crecimiento de nuestra empresa en mercados internacionales.

Además del SEO internacional, existen otros dos tipos de SEO:

SEO nacional: es una estrategia de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en mejorar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda dentro de un país específico. Incluye técnicas como la optimización de palabras clave, contenido de calidad, optimización de la estructura del sitio y generación de enlaces de calidad. El objetivo es aumentar la relevancia y autoridad del sitio web para los motores de búsqueda, con el fin de atraer más tráfico orgánico y mejorar la visibilidad.

SEO local: es una técnica de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en mejorar la visibilidad de un negocio en resultados de búsqueda geográficamente relevantes para aumentar su alcance y atraer a clientes locales. Incluye la optimización de los datos de la empresa en directorios locales y la inclusión de palabras clave geográficas en el contenido y los metadatos de un sitio web.

La importancia del posicionamiento SEO para las empresas

Suponemos que, después de lo que te acabo de contar, te imaginas qué crucial es hacer una auditoria de SEO internacional y tener una estrategia bien definida para expandirse y llegar a nuevos mercados. Algunos de los beneficios más importantes son:

• Más ventas: tener un posicionamiento SEO sólido en el buscador de Google = un aumento de ingresos y de rentabilidad al expandir tu base de clientes. Suena bien, ¿verdad?
• Aumento de la confianza de tus clientes: crear contenido localizado en el mercado al que te diriges ayuda a incrementar la confianza y la lealtad de tus consumidores. Si tus futuros clientes leen tu contenido en su lengua materna, ¡te comprarán!
• Acceder a nuevos mercados: gracias al posicionamiento SEO internacional puedes llegar al mercado que te propongas. Pasarás de ser una empresa totalmente desconocida a una de confianza para tus futuros consumidores.
• Diferenciarte de la competencia a nivel global: al mejorar tu posicionamiento online, podrás competir con más eficacia con otras empresas de forma internacional. El posicionamiento SEO internacional es un concepto que muchos conocen, pero pocos aplican correctamente. Si creamos una estrategia bien definida y la aplicamos con corrección, te diferenciarás claramente de la competencia.

¿Cómo mejorar la visibilidad de tu página web?

Es imprescindible trabajar diferentes aspectos para mejorar la visibilidad de tu página web, pero todos relacionados entre sí. La optimización SEO, como hemos estado comentando hasta ahora, tiene un papel muy importante, pero también las redes sociales, ya que contribuyen a generar tráfico hacia tu sitio web. Eso sí, deben tener siempre contenido de calidad y es imprescindible mantener una periodicidad regular en las publicaciones y publicar contenido relevante para la audiencia. Aquí hay algunos tipos de contenido que pueden ser útiles:

• Contenido original: crea y comparte contenido original, como blogs, vídeos, infografías, etc., que sea relevante para tu audiencia.
• Historias detrás de la marca: comparte historias e información detrás de tu marca para crear conexión y confianza.
• Contenido en vivo: realiza transmisiones en vivo para conectarte con tu público y responder a sus preguntas en tiempo real.
• Encuestas y preguntas: haz preguntas y encuestas para conocer mejor a tu audiencia y publica los resultados.

Recuerda: siempre hay que mantener un equilibrio entre la promoción y el valor para tu audiencia y publicar contenido regularmente para mantener su interés.

Google AdWords internacional

Si quieres expandirte a nivel internacional, hay una forma muy rápida, y paralela, al posicionamiento SEO internacional: el SEM internacional, es decir, los anuncios en Google AdWords. Esta puede ser una manera efectiva y rápida de dar a conocer tu empresa en un mercado internacional. Estos anuncios pueden segmentarse para llegar a un público objetivo específico y ayudar a generar tráfico en tu página web.

Nuestro aliado: Google Analytics

Para medir la efectividad de nuestra estrategia necesitamos una buena herramienta de análisis como Google Analytics. De esta forma, podremos medir el éxito del SEO y SEM y realizar ajustes en función de los resultados obtenidos. Esto incluye monitorear el tráfico en la web, la tasa de rebote, procedencia del tráfico y otras métricas que te ayudarán a evaluar el éxito de la estrategia de visibilidad internacional.

Localización del contenido

No debemos olvidar la importancia del papel de una traducción profesional del contenido a otros idiomas para la externalización de tu negocio. A la vez que debemos considerar una estrategia SEO, para presentarnos en el mercado internacional, también es importante tener en cuenta una localización del contenido a nivel web y también del SEO. Es decir, adaptar la traducción del contenido al mercado al que nos dirigimos, teniendo siempre en cuenta al posicionamiento SEO.

Cuando realizamos la traducción de un contenido es importante no solo traducirlo literalmente, sino tener en cuenta las palabras clave por las que el público objetivo busca aquel servicio o producto, por esta razón recomendamos realizar traducciones SEO.

¿Cómo realizar una auditoría de SEO internacional?

La auditoría de SEO internacional se utiliza para conocer el nivel de optimización o errores que presenta una página web, así como su posicionamiento orgánico. ¡Te explico cómo hacerlo!

Pasos para realizar una auditoría de SEO internacional:

1. Identificar los países y los idiomas de destino.  

2. Revisar la estructura de la URL y la dirección del sitio web, que deben ser fácilmente comprensibles para los usuarios y los motores de búsqueda.

3. Verificar la implementación del idioma y la región de la metaetiqueta son fundamentales para informar a los buscadores sobre el idioma y la región que estás optimizando.

4. Analizar la optimización de las palabras clave: es de los pasos más relevantes de la auditoría para la visibilidad en Google.

5. Verificar la utilización de la geolocalización y la personalización de la búsqueda para mejorar la experiencia del usuario y, con ello, la visibilidad en los resultados de búsquedas locales.

6. Revisar el contenido duplicado y la optimización de la experiencia de usuario para que sea clara y fácil de navegar.

7. Verificar la presencia y la optimización de la marca en las redes sociales es una fuente supervaliosa de tráfico a tu página web. Además, tu cliente seguirá tu marca y debes tener una presencia impecable.  

8. Analizar los enlaces internos y externos para mejorar la autoridad del contenido.

9. Evaluar la velocidad de carga del sitio web, que ayudará también a mejorar la experiencia del usuario.

10. Verificar la optimización móvil y la compatibilidad con los dispositivos.

Diferentes niveles SEO

Al realizar una auditoria SEO distinguimos dos niveles: SEO-On Page y SEO Off-Page, pero ¿qué es exactamente cada concepto? ¡Te lo explico a continuación!

SEO On-Page

Se refiere a todas las técnicas y acciones que se realizan dentro de una página web para optimizar su visibilidad y ranking en los motores de búsqueda. Incluye elementos como:

• Contenido de la página: contenido de calidad, relevante y optimizado para palabras clave relevantes.
• Estructura de la página: estructura clara y bien organizada de la página con encabezados, subencabezados, imágenes, etc.
• URL y título: URLs claras y títulos descriptivos y optimizados para palabras clave.
• Metadescripciones: descripciones claras y optimizadas para palabras clave que aparecen en los resultados de búsqueda.
• Etiquetas alt de imágenes: descripciones claras y optimizadas para palabras clave de las imágenes en la página.

El SEO On-Page es una parte importante de una estrategia de SEO general y es fundamental para mejorar la relevancia y el ranking de una página web en los motores de búsqueda.

SEO Off-Page

Hace referencia a todas las técnicas y acciones que se realizan fuera de una página web para mejorar su visibilidad y ranking en los motores de búsqueda. ¿Qué aspectos incluye?

• Enlaces externos (backlinks): enlaces de calidad y relevantes de otras páginas a tu sitio web.
• Presencia en redes sociales: presencia activa y de calidad en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc.
• Marca: la construcción de una marca fuerte y reconocida en la industria o nicho relevante.
• Reputación online: la gestión de la reputación online a través de la monitorización de comentarios y reseñas.

SEO técnico

Incluye todas las técnicas y acciones relacionadas con la tecnología de un sitio web que afectan a su visibilidad y ranking en los motores de búsqueda. Entre otros, incluye estos elementos:

• Carga rápida: optimización de la velocidad de carga de una página web.
• Mobile-friendly: diseño y optimización para dispositivos móviles y tablets.
• URL y estructura del sitio: estructura clara y bien organizada del sitio con URLs claras y fáciles de navegar.
• Mapa del sitio: mapa del sitio claro y accesible para los motores de búsqueda.
• Redirecciones HTTP: redirecciones claras y sin errores para evitar problemas con los motores de búsqueda.

Elementos del SEO On-Page, SEO Off-Page y SEO técnico:

¿Cómo desarrollar una estrategia de posicionamiento SEO internacional efectiva?

Optimizar e implementar una estrategia SEO efectiva es un proceso exhaustivo de “pico y pala, pico y pala”. En este sentido, debes ser consciente que no conseguirás resultados en un día, ni en un mes, quizá en tres meses. Es a largo plazo, pero el resultado, sin duda, merece la pena.

Para que tu empresa tenga un futuro prometedor y mucho éxito internacional es necesario sacarle el mayor partido a la estrategia SEO. La mejor forma de establecer una planificación y una estrategia para tu posicionamiento SEO internacional es mediante los apartados que detallamos a continuación.  

Estudio del público objetivo

Si conocemos nuestra audiencia, las posibilidades de acertar con la estrategia de posicionamiento SEO se multiplican. De esta forma, podremos identificar las palabras clave que usa nuestro “buyer persona” para buscar productos y servicios como los que ofrecemos nosotros. Podremos también entender cuáles son las tendencias y preferencias de consumo y de búsqueda en los diferentes mercados globales.

Análisis de las palabras clave

Hay varias maneras de buscar las keywords más importantes para un negocio:

• Análisis del sector y de la competencia: investigar las keywords que están utilizando tus competidores y dentro del sector en general.
• Investigación de palabras clave: utilizar herramientas clave como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, entre otros para identificar las keywords relevantes para tu negocio y nicho.
• Análisis de búsquedas: revisar los términos de búsqueda relacionados con tu negocio que están utilizando los usuarios.
• Análisis de contenido: revisar y analizar el contenido de tu sitio web para identificar las keywords relevantes para tu negocio.
• Análisis de la audiencia: investigar las necesidades y motivaciones de tu audiencia para identificar las keywords relevantes para ellos.

Es importante elegir palabras clave relevantes para tu negocio y nicho de mercado, y optimizarlas para aumentar la visibilidad y el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda. Y, por último, para medir el rendimiento de estas keywords, debemos monitorearlas para maximizar su efectividad.

Copywriting internacional

Esta es mi parte preferida de una estrategia SEO internacional. ¿Adivinas por qué? Es la parte en la que se cocina la magia. ¿Cómo? Creando contenido atractivo y de valor. Conocer las bases del copywriting es el acto de producir textos (sean slogans, sitios web, posts, landing page, email marketing, etc.) con el objetivo de conducir tu audiencia a tomar una decisión. Esta puede estar relacionada con una compra directa (cuando hablamos del producto o servicio) o con otra acción que esté dentro de ese proceso (dejar los datos para una demo, por ejemplo).

Para ello, debes utilizar un lenguaje claro y conciso según el idioma y el mercado objetivo al que enfoques tu contenido. Adapta el tono y la voz de marca a las preferencias y expectativas de tu target. Pero, sobre todo, que sea un contenido localizable y fácilmente comprensible para el cliente objetivo, según su país e idioma. ¡Ponte en la piel de tu lector! Ese es uno de los puntos básicos de un buen copywriting. A fin de cuentas, solo es posible convencer tu público a realizar una acción deseada si lo conoces de verdad, sabes lo que necesita y entiendes cómo comunicarte con él.

Geolocalización

Por último, pero no menos importante, debes focalizar los esfuerzos en el SEO técnico internacional, para mejorar tu posicionamiento SEO. ¿Cómo lo podemos hacer?

• Hreflang: debes asegurarte de utilizar estas etiquetas para indicar en el buscador la versión en el idioma y la región de cada página web.
• Dominios: considera la creación de subdominios o dominios dedicados para cada mercado objetivo.
• Hostings: escoge un hosting que tenga una buena velocidad de carga y disponibilidad según el mercado donde se vaya a utilizar.
• Direcciones IP: utiliza direcciones IP geolocalizadas para mejorar la clasificación en los buscadores locales.

Con todo ello tendríamos una idea básica de cómo realizar una estrategia de posicionamiento SEO eficaz, pero, aunque cueste de creer, aún tenemos algunas cosas más por destacar.

6 errores comunes para evitar en el SEO

Aparte de explicarte los beneficios y la forma de desarrollar una estrategia SEO, también debemos tener en cuenta los errores SEO más comunes que se cometen y cómo puedes evitarlos.

• No tener una estrategia clara y definida.
• Elegir erróneamente los idiomas a los que quieres traducir tu sitio web. Soy consciente de que es complicado saber a qué idiomas traducir una web, ya que siempre te “quedarás corto”, pero debes hacerte estas dos preguntas primero: ¿Cuál es el idioma más utilizado para realizar búsquedas en Google en la región a la que quiero orientar mi negocio? ¿Qué particularidades idiomáticas existen en dicha región?
• No optimizar de forma correcta las palabras clave o traducir el contenido de forma literal. Para ello, es esencial hacer un estudio de las keywords internacionales de la mano de un experto en posicionamiento SEO internacional. Si traduces de forma literal tus palabras clave, irás directo al fracaso.
• No tener una estructura de enlaces internos eficiente.
• No tener presencia en las redes sociales y no promocionar adecuadamente el contenido en ellas.
• Ignorar la optimización On-Page, como el título y la descripción meta, la estructura de encabezados, la optimización de imágenes, entre otros.
• Duplicación de contenido: es un error muy común que nos encontramos habitualmente. Aunque parezca que el motor de búsqueda no es capaz de detectarlo, ¡lo es! Actualmente uno de los elementos que premia el SERP (Search Engine Results Page) es la originalidad y calidad del contenido. Por lo que, NUNCA, repito, ¡NUNCA! hay que copiar el contenido de otra página web, ya que el buscador te penalizará y puede dejar de mostrar tu contenido. Esto también es aplicable si añades enlaces de mala calidad.
• No te puedes centrar solo en Google. Aunque parezca mentira, ¡hay más buscadores! Sobre todo, a nivel internacional. Por ejemplo: Bing es un motor de búsqueda de Microsoft que es popular en los Estados Unidos, o Baidu, que es utilizado en China.
• No tener en cuenta la experiencia de usuario, como la velocidad de carga de la página y la facilidad de navegación.
• No monitorear y medir los resultados y hacer ajustes si es necesario.

7 herramientas para medir tu posicionamiento orgánico en el mercado global

No puedes prescindir de unas buenas herramientas SEO que te ayuden a conseguir todo lo comentado anteriormente y, así, poder monitorizar los resultados a medida que vayas optimizando. Debes tener en cuenta que la mayoría de estas herramientas tienen una demo gratuita, pero hay que pagar para utilizarlas de forma correcta. Aunque las he mencionado anteriormente, voy a profundizar un poco más en ellas, con sus ventajas y desventajas.

SemRush

Se trata de una herramienta de marketing digital y análisis de SEO, que permite a los profesionales de marketing optimizar su presencia online y mejorar su rendimiento en motores de búsqueda. Con SemRush, los usuarios pueden realizar investigaciones de palabras clave, analizar la competencia, monitorear la presencia online y el rendimiento SEO, y realizar un seguimiento de los resultados de su estrategia de marketing digital.

Algunas de las funciones clave de SemRush incluyen la investigación de palabras clave, el análisis de competencia, la auditoría SEO, análisis de la publicidad online, el monitoreo de marca y el seguimiento de resultados. Hay un proceso de prueba gratuito y, al finalizarlo, pasa a ser de pago. No es nada barato.

Google Search Console

Es la herramienta gratuita de Google que permite verificar la presencia y el rendimiento de tu página web en los resultados de búsqueda de Google.

Google Search Console ayuda a proporcionar integraciones fáciles para tu web. Te ofrece datos reales. No es nada fácil de utilizar y puede tardar hasta una semana en corregir los cambios que realices en tu sitio web.

Ahref

Es la herramienta clave para el análisis de enlaces, que te permite verificar la cantidad y la calidad de dichos enlaces y el posicionamiento de keywords. Con Ahref también puedes ver el rendimiento de tus competidores. Además de tener una experiencia de usuario bastante buena, tiene unas características de uso bastante parecidas a SemRush. En cuanto a la relación calidad-precio, hay algunas mejores.

Majestic SEO Tools

Es una herramienta muy útil para hacer auditorías de Backlinks y verificar la autoridad de los sitios web que apuntan a tu página, la cantidad de enlaces únicos y la distribución geográfica de los enlaces. Majestic SEO Tools también proporciona información sobre las keywords y las categorías de los sitios web que apuntan al tuyo, por lo que puedes identificar oportunidades para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Los datos no son tan precisos como en otras herramientas.

Moz

El índice de visibilidad es una de las métricas más importantes de MOZ y la hace diferente del resto. Esta herramienta ofrece una variedad de recursos para ayudar a los profesionales del marketing digital a entender y mejorar su posicionamiento SEO. Entre sus funciones destacan el monitoreo de palabras clave, el análisis de enlaces entrantes, el seguimiento de la autoridad de dominio, el análisis de la competencia, la generación de informes de rendimiento y la investigación de palabras clave. También ofrece una amplia gama de recursos educativos, incluyendo blogs, webinars y guías, para ayudar a los usuarios a aprender más sobre el posicionamiento SEO y cómo aplicarlo efectivamente.

SERPstat

Esta herramienta analiza el SEO y el PPC (pago por clic) que te permite verificar el rendimiento de tu sitio web y de tus competidores. SERPstat también proporciona información sobre keywords y backlinks. Es fácil auditar tu sitio web y realizar un seguimiento de las palabras clave para las que se clasifican. Hay una lista de tareas y es fácil realizar un seguimiento de las mejoras.

Ubersuggest

La creó uno de los gurús de SEO, llamado Neil Patel, y sirve principalmente para la optimización de palabras clave para todo tipo de negocios. Es de las mejores herramientas, ya que, si no puedes permitirte pagar herramientas muy caras, Ubersuggest es asequible y de gran capacidad. Proporciona tendencias de palabras clave, volúmenes de búsqueda mensuales, análisis de la competencia, entre otros. La desventaja es que tarda un poco en cargarse.

Ten en cuenta que probablemente acabarás utilizando más de una herramienta SEO para poder sacar más partido al SEO.

¿Cómo elegir la mejor agencia de SEO internacional?

Después de darte todos estos tips que valen oro, la mejor de todas las opciones es que contrates a una agencia especialista en SEO Internacional.

Desde ATLS, te ayudaremos a crecer internacionalmente mediante el SEO, el SEM, el copywriting y la traducción de los contenidos. Gracias a nuestra fórmula mágica, destacarás por encima de la competencia y conseguirás más clientes y, en definitiva, más ventas.